許昌發制品博物館內的展品 資料圖片

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近日，《新京報》貝殼財經聯合中國旅游協會休閑度假分會推出《2024中國“寶藏小城”旅游報告》（以下簡稱《報告》），發布上半年最熱門的50個“寶藏小城”和50個熱門旅游縣域，并推出四大主題“2024年度推薦目的地”。

許昌上榜上半年最熱門的50個“寶藏小城”和上半年住宿熱門小城。與“宜居城市”“文明城市”等名頭相比，“寶藏城市”的頭銜對于許昌來說還比較新鮮。

那么，許昌上榜的原因是什么？許昌又有哪些“城市寶藏”？近幾天，記者對此進行了采訪。

胖東來

暢享豪華購物之旅

《報告》中提到，許昌本土企業胖東來除了在社交媒體上“出圈兒”吸引游客之外，其獨特的經營理念也吸引了很多零售業從業人員到許昌探訪。

“大部分人重視的是北上廣深、大學所在的城市、老家這三種城市，其他城市都很容易被忽略。而我這次來許昌之后發現，許昌像一座‘寶藏’，越深挖越‘香’。”7月12日，在胖東來天使城，來自山東的游客劉先生這樣說道。

如今許昌最火的IP，非商超頂流胖東來莫屬。其被網友戲稱為“沒有淡季的6A級景區”，憑借獨特的商業模式和無微不至的人文關懷頻頻“出圈兒”登上熱搜，在線下零售業普遍舉步維艱的大環境中，堪稱“神一般的存在”。不僅有大量消費者前來“打卡”，而且有很多同行前來“取經”。

“我已經是第三次來許昌了，每次來許昌都要逛胖東來。”正在胖東來天使城購物的河北游客王丹說，胖東來的極致服務，吸引著她頻頻光顧。

目前，胖東來門店對旅游產品和本土產品都有陳列和簡介，服務臺同時提供導引服務，方便更多省內外游客走進許昌。

此外，許昌市文廣旅局還系統梳理了胖東來特色商貿資源，圍繞胖東來“服務名片”，推出“城市精品游”“胖東來體驗游”等3條商貿游精品旅游線路，并串聯多個商業點位，為游客提供“極致服務體驗游”。

胖東來的成長和熱度，讓人們看到了實體零售重新起勢的新希望。如今，“胖東來爆改”成為商界津津樂道的話題之一。

胖東來的標簽，似乎成為了一個“流量密碼”。盡管并未將連鎖店開出河南，但它正在以另一種方式走向全國，在真誠的底色下踐行社會責任，成人達己。

發制品

美麗從頭開始的城市傳奇

“全球每10頂假發就有6頂來自河南許昌，跨境電商平臺上每2秒鐘就有一頂許昌假發交易?！?/p>

《報告》中還提到，許昌是著名的“假發之城”，假發產業發達，假發產品暢銷全球，也有相關行業人員商旅出行。

7月13日晚，許昌市東城區一棟寫字樓內，黑人女主播碧西（Prissy）手拿一頂假發，打開直播間，面對鏡頭跟“粉絲”打招呼。她的動作嫻熟，表情、肢體語言豐富，幾分鐘便試戴了10多頂假發，并完成講解。

近年來，隨著電商的蓬勃發展和社交媒體的廣泛推廣，各式各樣的發制品在國內外銷量飆升，形成了龐大的消費市場，人們越來越關注“頭頂大事”。

據海關統計，2023年，許昌市發制品累計進出口196.9億元，同比增長10%，占全市進出口總量的72.6%。其中，出口168.5億元，同比增長17.7%。

100多年來，許昌市發制品行業經歷了由粗加工到深加工，由檔發到產品，由單一品種到系列產品的轉變。許昌市成為中國乃至全世界最大的發制品集散地和出口基地之一，實現了檔發資源的就地轉化升值，完成了檔發百年歷史的跨越。

目前，許昌市有各類發制品企業4100多家，有進出口實績的發制品進出口企業754家，相關從業人員30萬人，擁有3000多個產品種類，形成了建安區、魏都區、禹州市、開發區、東城區五個產業集聚區。

“煙火氣”

夜食古城體驗煙火風情

你喜歡美食嗎？

吃、住、行、游、購、娛，吃位居旅游六要素之首。特別是在文旅融合的背景下，全國各地的旅游城市更是深度挖掘美食文化，紛紛打出“美食牌”，使美食之旅成為特色文化之旅。

從風靡南北的“淄博燒烤”，到紅遍全網的“東北凍梨”，再到熱辣滾燙的“天水麻辣燙”……一串串、一勺勺、一碗碗極具地方特色的美食，不僅帶動了消費，而且傳播了文化。

相比白天，晚上的曹魏古城、曹魏不夜城更為熱鬧。由南向北，小吃店、奶茶店、燒烤店等門前燈火通明，食客眾多。臭豆腐、烤魷魚、三國烤串等美食讓人垂涎欲滴，一樣來上一份，邊吃邊逛好不開心！

許昌是漢魏故都，深厚的文化底蘊造就出一個個富有歷史風韻的景點。近年來，文旅新興業態絢麗綻放，許昌搶抓“city walk”風口，突出三國文化超級IP，不斷打造新場景、新業態、新模式，引領假日旅游新潮流。

曹魏古城，一條集文化體驗、旅游休閑、時尚購物、特色餐飲于一體的步行街，“樓榭重重再現帝都繁華，古巷深深重諳三國風采”。

每到假期，許昌最熱鬧的地方除了胖東來各門店，還有曹魏古城的南城門。由“豫見許都”劇組精心打造的《起舞夢貂蟬》《軍令寶鑒》《三曹七子》等節目將在這里常態化演出。另外，這里的三國小劇場、三國相聲社、即興喜劇三個演出場館已經開館，各種喜劇、脫口秀、相聲精彩紛呈，等你來看！

來許昌您可以感受群英薈萃的三國文化，來許昌您可以感受沒有淡季的“超市神話”，來許昌您可以感受“出窯萬彩”的鈞瓷神奇……

“寶藏城市”許昌，歡迎您來“尋寶”！不管是宜居花城休閑游，還是三國文化體驗游，亦或是鈞瓷瑰寶奇妙游、胖東來“打卡”購物游，總有一款適合您。

【記者手記】

“尋寶”，喚醒城市活力

如今，城市形象推介的“賣點”也在悄然發生著變化，從圍繞“我有什么”的城市景觀向“你獲得什么”的城市生活轉變。

小城市里往往有著更加濃厚的人情味兒。人文、美食、景點，都沉淀了獨屬于這座城市的歷史印記。

來到許昌“尋寶”，游客能在走街串巷中體驗放松與愜意。這里沒有很多鋼筋水泥的高樓大廈，卻有獨具特色的人間“煙火氣”。

編輯：趙欣 劉靖雯   校對：趙欣

責編：賈同嶺     終審：楊紅衛