曹魏古城游人如織。

核心提示

到古鎮、園林沉浸式感受民俗風情，去文博場館體驗“端午奇妙游”，在文化場館領略“詩意端午”之美……

端午節假期，國風引領消費新趨勢，“假日經濟”不斷升溫，折射出消費市場的活力與潛力。

數據顯示，今年1月至4月，全市社會消費品零售總額643.6億元，同比增長9.6%。住宿和餐飲業零售額126.8億元，增長9.1%。

在經濟運行總體平穩、延續回升向好態勢的背景下，各地如何從火熱的“假日經濟”中分一杯羹？許昌又該如何做強新業態、打造新場景，讓消費市場持續火熱？

“打卡”主題線路

文化IP激起消費“熱浪”

5月31日，端午節，曹魏古城、曹魏不夜城、曹丞相府等景區人流如織，“國風游”折射出了年輕人的消費新需求。

不少年輕人穿上漢服，踩著青石板路，漫步在街頭巷尾。隨著音樂聲響起，大家觀看《盛世許都》《曹操》等大型演藝節目，沉浸式了解城市的歷史文化，仿佛聽到那遠古的戰鼓聲和馬蹄聲，看到英雄策馬馳騁的英姿。

“聞聽三國事，每欲到許昌。”1800多年前，雄才大略的曹操迎漢獻帝遷都于此，使許昌在歷史長河中留下了“青梅煮酒論英雄”等諸多膾炙人口的傳奇故事。

而許昌也在端午節假期精心策劃了亮眼的“文旅大餐”。7條主題游線路帶給你“詩與遠方”，讓你全面、生動、立體地感受文化魅力。

其中，“三國路”線路主打共赴民俗與三國文化交織的夢幻之旅。大家從許昌博物館出發，沿護城河、曹魏古城（春秋樓景區、曹丞相府景區）、灞陵橋景區沉浸式體驗三國故事，還可一路探訪王允墓、董妃文化苑、漢魏許都故城遺址（毓秀臺）、張公祠、射鹿臺、華佗墓、義勇武安王大殿，感受許昌濃郁的三國風。

“名不虛傳，真的很震撼！”當日傍晚，在曹魏不夜城觀看《盛世許都》后，來自安徽宿州的齊薇說，一路玩一路看，許昌真是一座“寶藏城市”。

另外，“樂活居”線路主打自然休閑、城市慢生活。大家可以到西湖公園、清潩河游園、中央公園、鹿鳴湖體育公園、北海公園、花之都星空露營基地、樂佳農場、百果公園、共茗茶文化景區、首山公園、紫云山風景區等地休閑游玩，放松身心。

“鈞之遇”“紅星照”“食尚行”“文脈旅”“游學購”5條主題線路，通過打造文旅新產品、新業態、新場景，不斷推出滿足游客需求的優質產品和服務，更好地釋放了文旅市場消費新潛能。

詩與煙火交織

從舌尖美味到經濟爆點

初夏的夜晚，市區大街小巷“煙火氣”升騰，各大夜市人聲鼎沸，杏仁茶、炒涼粉、烤魷魚、卷饃等美味小吃滿足了游人的味蕾，琳瑯滿目的文創產品為市場增添了一抹亮色。

“許昌的夜市果然不錯，既有好吃的，又有好玩的。我們不虛此行！”6月1日晚，來自濮陽的游客周峰一家人在曹魏古城邊吃邊逛。

“蔥、香菜需要嗎？”“來一份卷饃。”美食攤主忙著加工各類小吃，樂在其中；食客則一邊品嘗美食，一邊拍照“打卡”，吆喝聲、歡笑聲、音樂聲交織在一起。

“我賣的是烤面筋，今天生意特別好，一刻都閑不下來。”攤主李力烤著串，喜悅之情溢于言表。

煙火可親，藝韻濃厚。美食是城市獨特的文化符號，講好“有味道”的文化故事是培育消費熱點的應有之義。

“味道里”的打造，就是許昌深挖本地豐富的文化資源，采用“文化+美食”的模式，深度融合地標美食和文化遺存等，將城市文化符號化、形象化，擴大美食背后的文化感召力和影響力，吸引更多的關注和客流。

打造“非遺”、美食、演藝等夜游項目；結合時令、熱點、節慶舉辦消夏狂歡等活動；細分消費人群，推出旅拍打卡、生態采摘等項目……近年來，隨著文旅消費升級，我市公共文化活動遍地開花，在為人們提供多元化、高品質文旅產品的同時，培育“文化+旅游”“文化+美食”等新業態，為消費市場注入新動能。

“六一”遇上端午

親子活動、采摘游熱度高漲

端午佳節與六一兒童節不期而遇，傳統文化與童趣時光奇妙邂逅，激發了今年端午節假期旅游市場的別樣活力。

6月1日上午，在市區花之都星空露營基地，一場親子運動會挑戰著妙趣新玩法，用運動實踐著更親密的陪伴。

制作龍舟模型，識別艾草、菖蒲、薄荷等植物，學習傳統的四角粽捆扎技巧……端午節假期，也有很多家庭青睞“寓教于樂”的出游方式，讓傳統文化成為孩子的“活教材”，不僅鍛煉孩子的動手能力，而且讓孩子深入了解傳統節日的相關知識。

端午節假期，灞陵橋景區開展“濃情端午·與你‘童’在”活動，融合端午節民俗與三國文化，打造沉浸式節日體驗，弘揚中華傳統文化；春秋樓景區開展“詩承古韻·春秋憶夢”活動，設置詩詞飛花令互動環節，讓游人有機會贏取全價門票或“許昌禮物”文創周邊，沉浸式感受三國文化的魅力。

此外，越來越多的人開始熱衷于主打“松弛感”的“反向旅游”，避開“人看人”的“假期風景”，到鄉村去“觸摸”吹向田間的風，采摘、品嘗原汁原味的新鮮果實，感受最淳樸的鄉土民風。

桃、杏、西瓜……近段時間，許昌一大波“甜蜜風暴”悄然來襲，處處都是“夏天的味道”。

在禹州市、襄城縣的很多鄉村，紅彤彤的桃掛滿枝頭，空氣中彌漫著香甜的氣息。

眼下正是采摘桃的時候，游客穿梭在果樹間，精心挑選成熟、飽滿的果實，體驗采摘的樂趣，感受豐收的喜悅。

這個端午節，擁抱自然、增長見聞成為親子游的熱門選擇。大家帶著孩子去親手采摘、體驗勞作、吃農家飯、欣賞田園美景，也促進了周邊農民增收。

【記者手記】

讓城市煥發更多活力

如今，消費者不再滿足于傳統的“買買買”購物游和“打卡式”觀光旅行，而是更傾向于深度體驗型消費、多樣個性化消費，以及生態研學和文化品鑒等新興消費產品。

許昌在促進文化消費與旅游消費融合的同時，做好城市服務和業態升級，創新消費場景，以更優質的服務、更新穎的業態、更多元的場景激活“假日經濟”，讓城市煥發更多活力，讓人們“心有所動、行有所至、游有所值”。

編輯：趙欣  杜鵬勃    校對：王嬋    

責編：王嬋                 終審：楊紅衛