游客“打卡”春秋樓。

核心提示

隨著高考、中考結束，以及高校畢業季到來，不少學子選擇通過“畢業旅行”為青春“加冕”，各地文旅市場也迎來一波夏日消費熱潮。

文化和旅游部發布的《2025年暑期文旅消費熱點預測》顯示，國內旅游市場正從單純的休閑度假向尋求更深層次體驗、獲得情緒價值及文化情感共鳴轉變，兼具良好生態、氣候、歷史文化、民族風情的深度體驗類景區受到青睞。

今年暑期，許昌文旅適時開啟“三國夏令時”，深挖三國文化、鈞瓷文化、生態文化三大魅力名片，精心串聯消夏避暑、文化藝術、紅色紀念、老人兒童特色活動等繽紛體驗，展現城市的“自在”靈魂與“時尚”新風。

游客在曹魏古城挑選玩偶。

“畢業旅行”“搶跑”暑期游

“早就聽說許昌是一座‘寶藏’城市，但我一直沒有來過，這次剛好趁中考后和同學結伴來這里玩幾天。”6月28日，在胖東來時代廣場，記者碰到了正在購物的商丘學生小李和同伴。

這次“畢業旅行”，小李提前規劃好了路線，準備在許昌逛逛胖東來，到曹魏古城、曹魏不夜城感受濃郁的三國文化，然后再去神垕古鎮“探秘”那神奇的鈞瓷。許昌“漫游”結束后，小李還會和同學結伴去洛陽玩幾天。

攜程數據顯示，6月9日至11日出發的旅游產品預訂量環比增長88%；在去哪兒平臺上，完成高考的高中畢業生“搶跑”暑期旅行，其出行高峰從高考后持續到7月10日前后；同程旅行數據顯示，從高考結束到志愿填報的“空檔期”，高中畢業生預訂熱度同比激增137%。

記者在采訪中發現，除了傳統的跟團游之外，自由行也十分火熱。小李表示，自由行可以根據自己的喜好和節奏安排行程，能深度體驗旅游地的民俗文化。他們通過網絡平臺預訂機票、酒店，精心規劃旅游路線，探索小眾景點，與好友結伴而行，一路上可以互相照顧，能收獲更加自由、獨特的旅行體驗。

暑期是搶抓旅游“流量”的重要窗口。許昌創新推出“商超+文旅”新模式，承載三國文化基因的精品線路、美食攻略紛至沓來，商超公交專線與接駁車打通文旅消費“最后一公里”，使“流量”在商超與古跡之間自然奔涌，為城市注入不息活力。

曹魏古城、曹丞相府、曹魏不夜城等歷史地標，搖身變為沉浸式體驗場所。《夢回魏都》燈光秀用絢爛的光影勾勒三國風云，《盛世許都》雅集與《曹操》實景劇演繹千年巨變，《三國世界》劇本殺讓游客化身劇中人物，穿梭于歷史與現實之間。

“情緒消費”引爆夏日狂歡

來一場說走就走的旅行，收獲滿滿的“情緒價值”。隨著暑期到來，親子家庭出行“接棒”“畢業旅行”，成為市場“主力軍”。

在過去的旅游消費中，游客通常將目光鎖定在著名景點和熱門活動上，旅游的“核心任務”是“打卡”和“看一看”。然而，如今的年輕人已經不再滿足于這種單一的“物質”追求。他們希望旅游能夠帶來更多的情感收獲和自我表達。而“情緒旅游”讓游客在享受美好風景的同時，也能找到情感的寄托與共鳴。

隨著漢服體驗的興起，我市隨處可見穿著精美漢服的“畫中人”。在曹魏古城、曹魏不夜城，游客身著漢服，仿佛置身于古代的繁華街市。漢服租賃、妝造設計等一站式服務，讓游客輕松體驗漢服“穿越”的樂趣。

此外，劇本殺也在年輕人中掀起熱潮。6月28日，市區一家劇本殺店內，一部緊張刺激的推理劇正在上演。幾名玩家圍坐在一起，沉浸在精心設計的劇情中，通過角色扮演、線索推理體驗別樣人生。

“我喜歡玩劇本殺，因為它能讓我暫時逃離現實，進入一個全新的世界。和朋友們一起推理、互動，我感覺特別有意思。”25歲的市民趙宇說。

“00后”雯雯很喜歡泡泡瑪特的棉花娃娃，家里已有十幾個不同樣式的棉花娃娃。“我很喜歡為這些娃娃搭配好看的衣服。”雯雯說，除了棉花娃娃之外，她還喜歡買盲盒。打開盲盒前的那份期待讓平淡的生活多了一些驚喜。

在我市，各種布置精美、充滿氛圍感的書店、咖啡店也是許多年輕人熱衷的消費場所。而在“躺平游”中，游客通過在城市中自由漫步，探索未知的街巷與文化，得到的是一種沉浸式情緒體驗。

從動漫解壓玩具到沉浸式社交體驗，再到對生活儀式感的追求，每一個消費場景背后都蘊含著人們對美好生活的向往。這股為情緒買單的消費新潮正改變著人們的消費觀念和生活方式。

“三國夏令時”讓你愛上許昌

許都大劇院開啟狂歡模式，開心麻花《整個喜劇》讓觀眾捧腹大笑，《星謠動漫游戲嘉年華》三次點燃次元熱情。喜劇與漫展交相輝映，每一場演出都是不可錯過的精彩！

在禹州市神垕古鎮景區鈞瓷手拉坯體驗店，游客可付費參與拉坯、上釉等鈞瓷制作工序，領略鈞瓷藝術的魅力。

曹丞相府景區通過光影特效+熱血演繹，將關羽“過五關斬六將”的傳奇故事呈現在觀眾眼前。跌宕起伏的劇情、震撼人心的特效、精彩絕倫的表演，讓游客身臨其境感受三國英雄的豪情壯志。

魏都區九紫花生態農場打造沉浸式水上娛樂空間，通過清涼親水項目消解暑意，滿足全年齡段游客的夏日休閑需求。

“圖書管理員”職業體驗日活動、“閱薦好書”圖書推薦活動、“典韻傳薪閱享華章”傳統文化系列體驗活動、圖書館AR活動……為主動適應旅游消費需求的新變化、新特點，我市融合藝術、科技、田園風光，“上新”特色消費場景，開啟了“許多好玩·清涼一夏”“許多寶藏·趣游一夏”“紅星閃耀·燃情一夏”“闔家喜樂·歡聚一夏”文旅活動，讓厚重的文化與潮玩、潮游交織。

許昌用三國文化底色與現代創意交織出的新消費圖景，既為人們提供了精神棲息地，也為城市經濟注入了新動能。許昌也誠摯發出邀請：這個暑假，“打卡”許昌，在“三國風云”中邂逅曹魏古都吧！

【記者手記】

讓“夏日經濟”更具活力

“夏日經濟”是經濟發展的晴雨表，也是民生幸福的溫度計。在這個充滿活力的季節，許昌搶抓新機遇，培育新玩法，增添新活力，讓文旅市場持續升溫，為經濟增長注入強勁動力，同時也讓更多的人享受到實惠和快樂。

我們也期待通過優化消費環境、豐富消費場景、提升產品質量和服務水平，更好地滿足人們多樣化、個性化、品質化的消費需求，讓“夏日經濟”更具活力。

編輯：趙欣  杜鵬勃    校對：王嬋   

責編：李炎                終審：楊紅衛